查看：9357     * 贴子主题：侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗

[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/110/w580h330/20180509/oyfv-haichqz1128866.jpg[/img][size=4]椰子鞋[/size][/color][/size][/align]   在上周四，Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，以及一款难求的椰子鞋。
  “从财务方面来看，和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted肯定的是，Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的，所以对于Adidas来说，和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的出发的。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/221/w580h441/20180509/TzkG-haichqz1128840.jpg[/img][size=4]侃爷[/size][/color][/size][/align]   NPD集团分析师Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”属性，其对于公司营收的贡献也是有限的，但是通过限量球鞋营造品牌热度，Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额，去年，Adidas成功取代乔丹的美国第二大运动鞋品牌位置。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/165/w580h385/20180509/RuTA-haichqz1128811.jpg[/img][size=4]店铺图[/size][/color][/size][/align][size=5][color=#000000] [url=http://saxn.sina.com.cn/dsp/click?t=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&userid=10.13.240.39_1521773181.121890&auth=05eab9bfe9c9cbc3&p=9igIZ4WNM1G0XeWWhUpiYT03%2Fgw8mAcXwsRtzA%3D%3D&url=http%3A%2F%2Fsax.sina.com.cn%2Fclick%3Ftype%3D2%26t%3DZjYyODA4NjctODU4ZC0zMzUxLWI0NWQtZTU5Njg1NGE2MjYxCTE3CVBEUFMwMDAwMDAwNDk0MzQJMzU4MTc0MgkxCVJUQgktCQk%253D%26id%3D17%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fcncn8.cmzhibojian.com%26sina_sign%3D2d352caa6ecde7fe&sign=c2e38031da4fccdc][img]http://s3.pfp.sina.net/ea/ad/14/14/6d20f397c1401c574e9bb3699b88f6cb.jpg[/img][/url]  [/color][/size]
  “Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端，他们的营销策略已经从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜，同时，除了顶尖运动员之外，他们更愿意邀请当红歌手，以触及年轻消费者。”彭博社报道补充道。
  侃爷在Twitter秀出新鞋款
  侃爷和Adidas于2013年达成合作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了一季，Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线，现在只发售Yeezy Boost运动鞋，2016年，双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
  Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。
  日前，侃爷在Twitter上声称Yeezy估值将突破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法复制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他们已经让Yeezy成为了一个真正的品牌。”